Los mejores productos son aquellos que consiguen pervivir en el tiempo, en la memoria del que los usa, consume o disfruta. Son símbolos de una época y en el fútbol aparecen de manera clara. El Zanussi de los 80 como el Unicef de Laporta. El publicista Pepe Moreno, autor del blog unapenanodecirlo.com repasa todas aquellas marcas comerciales que marcaron a la generación que creció admirando la revolución del fútbol que al que hemos llegado.
PEPE MORENO.- Desde la noche de los tiempos del capitalismo, hará unos 300 años, las marcas han tratado de significarse con el principal fin de ser diferentes. Primero diferentes de sus competidores, después, ya en estos tiempos de confusión y casi fin de siècle constante, tratando de construir una personalidad que compita con los iconos culturales, las deidades por fascículos o las aplicaciones móviles que te salvan la vida.
Una marca es lo que hace sentir con su producto o su servicio a quien se relaciona con ella. No solo al que la consume, porque no todos consumimos marcas concretas, pero si todos estamos en contacto con ellas, con sus puntos de vista o con su capital simbólico. Una marca es significado en el 90%. Por decir un porcentaje alto. También podría ser un 87% por ejemplo. Casi el mismo porcentaje de agua que tiene un ser humano. El resto son tangibles, emociones a la carta y territorios comunes entre el consumidor y el que hace consumir. Es en ese territorio mixto, en ese campo de batalla amistoso, donde se comienzan a producir complicidades e intercambio de opiniones. Exactamente igual que en el bar de la esquina o en la grada del estadio municipal.
Las marcas deben mucho al fútbol, a esa trasfusión constante de pasión y sobre todo, de competición. Y el fútbol debe mucho a las marcas. No sé si más, pero mucho. Sobre todo en cómo las marcas han ayudado a construir personalidades relevantes y diferenciales en un segmento, el fútbol, que lucha constantemente contra el mimetismo y contra las botas de colores distintas todas iguales. A lo largo de los años muchas marcas han significado cosas distintas en diferentes momentos y para públicos variados. Pero son las que han mantenido constante ese conjunto de atributos, que son los significados, las que trascienden y forman parte de la cultura popular.
Descárgate el artículo completo (dentro del número 16) en ‘Revista Líbero’ en los siguientes enlaces:
* Para iPad/IPhone http://ift.tt/1Sw9Lmf
* Para Android http://ift.tt/1j51Eye
from LigaBBVA.com http://ift.tt/202vbbB
via IFTTT
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire